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  • “已有适当的泡沫” 中超80亿版权盈利之谜

  • 时间:2016-04-01 11:07      来源:内蒙古商网  
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    中国男足艰难晋级世界杯亚洲区12强赛,激发了全国球迷、行业媒体近乎持续了2天的狂欢。而围绕着中国体育产业的资本狂欢,从去年初开始就进入了愈发升温的燥热期。

    舆论把这一场胜利比作“强心针”,这一针打在足球产业上,最兴奋的自然包括手握核心资源的版权方。

    包括此次比赛在内,“中国之队”4年的媒体版权归为体奥动力(北京)体育传播有限公司(以下简称“体奥动力”)所有。而国足挺进12强后,赛事隶属于亚足联旗下,所有全媒体版权归乐视体育所有。

    比赛直播结束后,乐视体育迅速进入下一步媒体服务工作。业内认为,这一场关键的胜利,能直接刺激12强赛版权合作价格。

    “(国足)赢了,对版权方的意义毋庸置疑(重大)”,体奥动力创始人李义东告诉21世纪经济报道,但作为版权方,最关键的目标仍然是“盈利”,这需要该产业链上所有参与者的全面推进,“包括管理者、投资人,甚至媒体和球迷”。

    虽然资本席卷进来,但足球产业的盈利能力仍然悬而未决。

    乐视网副董事长马国力给火热的体育产业“泼了点冷水”,他认为,基于现状体育产业盈利困境更大,2016年或有相当多还未发展起来的公司先“死掉”。

    “国足出线的打针效应是短暂的,能提振士气,但整体足球产业布局还很漫长。”亮中国联合创始人林涛告诉21世纪经济报道。

    不同的版权分销逻辑

    一年前,体奥动力以7000万元的价格中标未来4年中国之队(7支中国各级男女国家足球队)全媒体版权。5个月后,再一举拿下未来5年中超联赛版权,中标价格为80亿元。

    今年2月,乐视体育宣布以27亿元价格从体奥动力签下中超联赛未来2年的新媒体平台独家版权。

    在李义东看来,这次国足出线的一个现实意义是,让“国家队成绩与联赛的成绩双方呼应,为产业整体奠定基础”。此前,同时拥有两方面版权方的担心是,“作为国家荣誉代表,国足输掉比赛对联赛热度或有降温作用”。

    一直以来,围绕着7000万、80亿与27亿的中标价格,舆论语境始终是“虚热”、“泡沫”,但李义东反复强调,作为一个市场化公司,去年为中国足球未来发展方向提供了一个高溢价的估值体系,现在重点是“把高估值体系做成现实”。

    但对比国家队与中超联赛,由于前者承载更多的国家荣誉感,两者不得不采取不同的分销思路。

    李义东介绍,为了增加国足曝光度,其版权条件可以向传统、主流平台从宽,但职业联赛必须按照市场规律。

    比如,向新媒体资源倾斜;探索个性化、私人化的方式以推动会员付费等。

    这也是乐视与体奥动力战略合作的基础——企图改变此前多家平台“雨露均沾”的分销模式。

    刺激足球产业全民消费

    如今,围绕着足球消费的主要收入途径包括,赛事媒体版权、赞助商收入、赛事票房,以及周边衍生品。

    在马国力看来,上述所有营收途径的根本都是围绕“人”。体育产业消费的根本是满足人不同而复杂的需求。

    而其中版权收入作为最重要的收入来源,由于新媒体平台的市场化竞争,逐渐开拓了观众的足球产业消费趋势。

    李义东认为,抓住了新媒体平台资源,便抓住足球产业消费的未来,“争取足球拥趸,首先对象的年龄结构要改变。新媒体大有可为的是可以定制很多个性化服务,而这些年龄层的新消费者有网上付费的意识和习惯”。

    在林涛看来,在票房与周边衍生品消费方面,近一年也“有了基础性”的发展。

    虽然此前的消费习惯根深蒂固,但在马国力看来,这条盈利之路虽然困难,“对这种大环境下的趋势仍然保持乐观”,只是这是一条长远之路,非短期能见效。

    足球产业盈利困境待解的同时,另一方面,政策、资本刺激了这一行业的创投风潮。

    林涛向21世纪经济报道记者介绍,目前“足球产业在显性风口,但是技术和工具在隐性风口”。

    比如,资本、资源大量向新媒体倾斜的同时,流媒体的传播速度、爆发力以及承载量仍然有上升空间。

    在林涛看来,智能硬件和技术才是最大的推动力,其次是运营模式的先进性。众多业内人认为,从目前创投资本层面来看,中国足球产业确实有泡沫,但这些泡沫、热度还都仍停留在专业性,远未及全民层面。

    “适当的泡沫可以保持亢奋,这时候仍然需要众人往上推”,林涛说,足球产业应该关注青年足球、业余足球,以及基础建设,形成新的商业链,“而不是仅靠一个国足进了12强”。

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