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  • 招商银行新广告片又刷屏了

  • 时间:2018-07-17 23:08      来源:内蒙古商网  
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      本网讯 近日,朋友圈被一个“储蓄罐”刷屏了。这个“储蓄罐”戳中了很多人的泪点,尤其是职场爸爸、职场妈妈,引发了微博和朋友圈又一轮刷屏。

      视频的名字叫做《这一刻,你会如何选择》,是招商银行小招喵智能储蓄罐的广告片,和招行此前的广告片一脉相承,讲述的故事依旧很动人。

      一个叫做哆哆的小姑娘,希望爸爸能够多陪陪自己,但爸爸工作太忙总是要加班,错过了哆哆很多重要的日子。在哆哆的生日会上,爸爸因为临时加班再次缺席,哆哆在电话中向爸爸要了一份生日礼物:一个智能存钱罐。哆哆表现好的时候,就可以通过储蓄罐上的小屏幕,看到爸爸妈妈发送的零花钱,帮忙做家务5元,按时睡觉10元,得到老师表扬20元……当别的小朋友来家里玩,想带走存钱罐时,哆哆不肯,妈妈说她不愿意分享,她终于忍不住大哭,原来她那么在意这个存钱罐,是因为妈妈曾问爸爸“你是不是卖给公司了”,而哆哆想存够了钱“把爸爸买回来”。

      看到3分20秒时哆哆的委屈与眼泪,相信很多父母都泪盈于睫。视频看完了,不禁想起一句话:父母总想给孩子全世界,但孩子更想留住你。

      不得不说,这就是当前很多人的现状——努力工作,为孩子创造更好的条件?还是将物质条件放在第二位,先陪伴在孩子左右?这是一道爱的无解题。

      世界很大,我们的心却很小。给她更高档的玩具,更丰盛的美食,更优越的物质条件就是幸福,或许只是父母的一厢情愿,但摆在现实面前,很多时候又是父母必须为孩子做的。

      从番茄炒蛋的“你的世界大于全世界”到智能存钱罐的“存下的不止世界”,招行的广告片总是能够洞察人性,温情而不煽情,引发受众内心深处的共鸣。

      有位职场妈妈在看完视频之后泪流满面,她分享了一个自己的故事,“有一次加班回来晚了,给孩子打电话,说可以给她买大玩具,她却说,妈妈我不要玩具,我晚点睡,等你回来讲故事”。其实,孩子想要的真的很简单,就是父母的陪伴。

      龙应台说过一段话:父母也是有“有效期”的,在孩子最依赖的十年里用心教养,提供依靠,一旦孩子长到青春期,父母再怎么努力,也再无法提供实质性的影响。有人算过,孩子一生能和父母在一起的时间,大约只有4000天。上了小学,她会念叨着不想在家了,要出去找小朋友玩儿;到了中学,她开始有了自己的小秘密,有了青春期的烦恼;过了18岁,她觉得每个人都是独立的个体,有什么事只会跟自己的闺蜜倾诉感受;当她结婚生子,组建了新的家庭,闲暇时忙着二人世界,或者一家三口出去旅游。那时你再去翻相册,她吮着手指躺在你怀里的样子,第一次摔倒哇哇大哭的样子,第一次收到礼物时哈哈大笑的表情……都已经一去不复返。

      从各大平台不完全统计的数据来看,不到24小时,这个“存钱罐”视频在各个平台的曝光量就接近3000万,点击量接近700万。并不是每一次让你哭的广告才就算是洞察人性,有时候,那些对于人与人之间感情的洞察与挖掘,往往更能够打动人心。“番茄炒蛋”对于留学生的洞察,触动了“慈母手中线”、“游子身上衣”两代人的心;这一次“储蓄罐”对于成长与陪伴的洞察,又再次印证了那句“陪伴是最长情的告白”。正是凭借精准的受众洞察和细腻走心的文案和故事情节,招行的广告才会引发大众共鸣,让潜在客户对其产生价值观上的认同感,让其存量客户对其认同感则越来越深。

      招行智能储蓄罐,在广告片中它是哆哆和爸爸约定的“信物”。或许很多时候,当爱无法只用语言来表达时,我们也需要这样一个联系彼此的媒介,存下父母陪伴孩子成长的时间,存下父母子女之间那份无可取代的爱,也存下彼此小小的世界。

      编辑:哈斯

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