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曾经输出审美的东京女孩展演 创办十一年后影响

2016-03-31 11:11

来源:未知

就在上一周,第22届东京女孩展演(2016春/夏)在东京代代木第一体育馆举行。有109名模特登台,17家时尚品牌参展,虽然今年没有续约请来 BIGBANG,但仍然有日本的 AAA、韩国的 WINNER 组合参加,娱乐化的时尚很适合凑热闹。

  不论是栗色的直发,蓬松的短裤裙还是层层蕾丝,每个人对日系风格都有自己的理解。但作为所谓日系风格最集中表现的东京女孩展演,已然人气渐淡。
 
 
 
  2015年11月,偶像团体 SNH48 担任上古团团长出征TGC

  什么是东京女孩展演(Tokyo Girls Collection)?

  东京女孩展览(以下简称 TGC)是一场日本文化特色的时装秀。TGC 自 2005年夏季开始举办,每年举办两次,一般春夏是在3月开始,秋冬是9月。

  与四大时装周、甚至东京时装周都迥然有别的地方在于,TGC 没有大牌设计师们的走秀。在不乏优秀设计师的日本,TGC 上展出的大都是 snidel, TOPSHOP,FILA 以及 UNIQLO 这种在百货商店几百块买到手的品牌。
 
  藤井莉娜为第18届 TGC 走秀,身上着装均为平价品牌
 
  早年出道自日本的徐若瑄在 TGC 秀场

   也也许正符合了 TGC 创办的用意,即传播“实用性穿衣文化的亚洲流行”。在 TGC 的秀场,你看不到元素化的艺术造型、抑或夺人眼球的出挑设计,有的是层层蛋糕裙、松糕凉鞋、牛仔外套和卡哇伊的内衣;你找不到 Constance Jablonski 这等法国超模,但有的时候土屋安娜、藤井莉娜以及 Angela Baby 这等身高不过175cm的视觉明星。

   这正是 TGC 商业的所在。根据 TGC 官方的表述,这场展演“主要面对的是15到35岁的时尚女性消费者”。通过明星模特、平民化品牌以及人气歌手加乘的模式,TGC 向日本乃至亚洲最广大的女性消费群传递“要买什么”的装扮指导。简而言之就是,用内衣博人眼球,靠明星广泛种草。
 
  仓木麻衣为 TGC 秀场演唱助阵
 
  土屋安娜为 TGC 内衣助阵

  在展演现场,观众可以通过用手机拍摄的方式,在第一时间就购买到展演模特身上的同款衣服,这也是大牌难以做到的放下架子——即秀即买。

  即便以 Burberry 为代表的科技先锋已有了即秀即卖的意愿,可是想要在基数上真正影响大众,设计、价格和人口因素缺一不可,而东京很早就具备了以上全部的条件。

  TGC 真的有在引领亚洲流行文化吗?
 
 
  可以说在创办的头几年,也就是时尚信息和资源还没有像今天这样普及的时候,TGC 曾经引领过整个亚洲的流行。2007年的这个三月,白岩松代表中国出访日本,从官方采回内容来看,我们得到的信号是“相当先进的”。

   “在109这栋一共8层的大楼里头,你可找不到一件能够长于膝盖的裙子,这就反映了东京的女孩子对时尚的一种态度。”白岩松回忆南谷小姐告诉过他的原 话,并且称:“现在台北、上海、香港、北京等等也正在波脱东京时尚对它的影响,创建着属于自己个性的一种时尚,这是一件好事。”

  而 2007年正是社交媒体开始普及的一年。短短不过十个年头,以电视剧带动的韩流在中国席卷了三四个轮回;微博和微信平台让四大时装周的潮流咨询唾手可得; 除了杂志能看到的日妆服饰,中国女孩们开始接受欧美更广泛丰富的时装风格;最日系的穿搭,也渐渐同其它任意风格一样,成为一部分人的选择,而不再是主导。
 
  “差不多在2010年以前,日本是优先与韩国在引领亚洲的,”彩妆造型师 David Yao 告诉界面记者:“毕竟东京确实有很多先占的优势。而韩妆、包括韩国的服饰之所以能在这几年超越了日本,跟韩国逐渐发达的娱乐产业离不了关系。”
 
  几乎每隔一年就会有一部现象级的韩剧出世,将时尚美妆等文化一并带入中国、引领亚洲
 
  紧腿裤、卫衣、通透的韩式底妆等时尚元素替代了日系风格正当红的劲头

  TGC 少了昨日辉煌,但东京女孩确实是会穿多了

  在看内衣不过维秘,看穿搭有无数潮牌的今天,审美的层级反而更显得暴力。

  我们若将目光投在东京,就容易看出以 TGC 为代表的大型传播活动,对当地时尚多元化有相当积极的影响:日本街头女孩的穿搭更好看了,不再只有定格意识里的光腿短裙耳洞假发,而是在风格上有着多元的层次感,不逊于纽约街拍的耳目一新。
 
  Instagram @cafe919tata
 
  Instagram @bleumode
 
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  Instagram @a6nso14

  在鼓励多元的时尚领域,穿搭到一定层面上并没有高下之分,而 TGC 所代表的日本年轻时尚也正是这个意思。
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