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  • 这个瓜子“三胖蛋”好评率99%是怎样炼成的?

  • 时间:2022-05-30 17:20      来源:内蒙古商网  
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      随着生活水平,健康意识的提高,大家对日常零食的标准也提高了,配料表要干净,质量要好,味道要香,市场上开始出现了一批以原味为主打的零食品牌,瓜子,往往是大家忽视的隐形冠军。

      作为几代人的味蕾记忆,瓜子出现的场景遍布人们的生活,无论是逢年过节的大小聚会,还是独处的宝贵时光,一颗小小的瓜子总能为之增添几分滋味,是当之无愧的国民零嘴。

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      这其中一匹瓜子界的“黑马”格外引人注目,曾在李佳琦直播间创下1分钟售出26万单,已连续8年位居原味瓜子销量Top1,究竟是何种魅力,让一个新兴的品牌能在龙争虎斗的坚果炒货市场里搅弄风云。

      从种子源头做起打造产业壁垒

      不同于其他瓜子品牌不断开拓众多的口味矩阵,三胖蛋从一开始就主打原味瓜子大单品。原味瓜子吃的就是瓜子本味,无法通过后期添加调味剂的方式进行口味的修饰和整容,所以对瓜子本身选材的要求极高。

      三胖蛋从向日葵种子的研发做起,选用的SH363品种皮薄肉大,其品质就代表了葵花子的顶尖水平,但做到一颗好瓜子,远远不止这些,完成了种子的研发精选,这刚刚是第一步,接下来从土地的甄选,到土地的培养,到种植技术的提升,到收储能力的拓展,到原味瓜子深加工能力的不断精进,再到营销网络全国布局等一系列的布局,打造中国新商业模式。国货有力量,国货有希望,基业稳固,匠心投入,长期主义支撑着国货的未来市场,也成就了中国高端大牌的核心竞争力。也是三胖蛋对于自身品质自信的体现。

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      三胖蛋曾表示“在瓜子散货市场,原味瓜子一直都是不被重视但又份额不小的存在,但却并无高端代表作,三胖蛋的走红成功将原味瓜子带向了高端零食领域”。在2021年的双十一购物狂欢节中,三胖蛋登上了人气零食榜单TOP1,也无愧于三胖蛋多年来,在全产业链上的布局和辛苦。

      产品升级,全新面貌

      作为瓜子界的新晋选手,三胖蛋能够在短时间内强势崛起,究其原因离不开它优秀的品质和多年的耕耘,这一次,三胖蛋从葵花之乡走向全国,坚守原味瓜子领域,12年的沉淀和成长,三胖蛋决定以全新的面貌,迎接新国货的时代。

      本次品牌升级,三胖蛋请到了知名设计师潘虎老师团队和文案女王林桂枝老师,历时两年提炼出更加符合品牌个性的新版logo和产品文案:一嗑二赞三胖蛋。由三胖蛋名字联想出的独创人物形象,融合中国传统文化中的剪纸和皮影元素,用简化、稚拙的表达;三个胖胖的小男孩以拥抱的姿态出现,传递三胖蛋热情、阳光、本真的品牌特性。本次品牌升级,三胖蛋打磨出了更符合年轻消费市场审美、更具时代美感与高端质感、更加人性化的升级款包装。

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      这一次的全新面貌,是三胖蛋对过去12年积攒下来的经验的提升与应用,也是三胖蛋打造品牌旗舰的全新蜕变。

      目前,三胖蛋瓜子已打造了内蒙古、新疆、北京、山东、陕西5个千万级市场,此外,其产品还远销新西兰、马来西亚等地,并获得消费者广泛好评。未来,三胖蛋将继续聚焦坚果炒货食品,精耕细作,努力创新,把三胖蛋当打造成一个国际化品牌,将中国优质产品传播到世界各地。

      编辑:李莎


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