京东超市：包头零售商业布局的“新建者”

　　更低价的商品，更快捷的物流，更优质的服务，让三线城市的包头享受到了一线城市现代化的便利。而随着京东超市在包头市民中的进一步渗透，也逐渐成为了包头实体超市的巨大“搅局者”。在这样的破局中，获得更多收益的，无疑是身处包头的消费者们。

　　实体超市显疲态

　　包头超市的出现，其实要比国内发达地区晚了许多。2000年，永盛成百货公司首次将超市这一新型业态引进包头，其文化路店正式开门营业后，吸引了大量市民前往购物体验。而相继出现的东华货仓、常青客隆、西湖超市等超市也渐渐被包头人熟知。此后短短数年，北京华联生活超市、王府井生活超市、沃尔玛超市、维多利超市、包百超市、好又多超市、美特好超市、彩虹超市等外来及本土超市相继在包头跑马圈地，随着包头人对这一新型业态的了解和熟悉，大家购买东西不再首选传统的百货商店，超市购物的便捷性及一站式服务，让超市成为人们生活中不可离开的场所。

　　但当下，超市这一业态正在包头经历着激烈的竞争。包头维多利超市昆区店负责人对媒体透露，由于经济形势下滑，加上网络的冲击和物流业的兴起，造成了如今超市的经营困境与疲态。

　　去年11月17日，位于包头万达广场的华润万家也开始搞起了五折起的优惠活动。不过，这次活动不再是为了推广促销，而是带有清仓意味的货品处理。随后，这个面积达14000平方米的大型商超黯然退市。从2012年10月华润万家首次进驻包头并开出两家大型超市，到两店相继关门，期间仅持续了4年的时间。不只是华润万家，今年以来，包括永盛成、彩虹超市、好又多在内的超市连锁门店关店现象频发。

　　包头市民林女士表示，近年来她周末只是偶尔到超市集中采购，主要选购的还是做饭用的肉类及蔬菜水果，其它多数日用类货品还是主要通过京东购买。“比如爱吃的零食，甚至家里的热水壶、保温杯，做饭用的锅都会从京东超市购买。特别是从京东自营店购买的话，一般第二天就能送到家中，十分方便，而且有时还会满199减100的活动，很划算。”

　　不难看出，导致传统超市陷入关店窘境的，除了其自身经营不善、彼此竞争加剧外，更为主要的趋势性原因便是线上超市对线下超市的冲击。尤其是随着像京东超市这样的线上航母杀出，传统超市的生存困境还将进一步惨烈。

　　京东超市成为“搅局者”

　　今年以来，随着网上商超的火热，无人零售店的兴起，都在冲击而改变着商超大环境。

　　9月1日，京东宣布，不管是销售额还是增速，京东超市都超越了线下商超，成为真正的中国线上线下全渠道第一超市。

　　这意味着电商正式成为快消的核心渠道。

　　事实上，京东是这两年才开始大力发展京东超市，并在确立目标后得到了极大重视，从人力到资源甚至外部合作、收购等环节，这一系列动作促成了该业务的飞速发展——在去年压倒天猫超市拿下网络超市第一后，今年初，京东超市又提出千亿计划，并宣布成立「双百亿俱乐部」，目标是到2017年底，帮助至少10个品牌销售额过10亿，至少100个品牌销售额过1亿。目前，双百亿计划已经基本提前完成，今年1000亿的销售目标也可能提前达成。

　　如果说「双百亿俱乐部」的提前达成让京东体量上超越了传统超市以及天猫超市等对手，那么增速的上的优势则是保持优势的发动机——报告显示，超市领域的线下年增速+4.5%，线上为年+27%，而京东超市的同时期数据则远超线上增速——体量已经是最大，增速还有明显优势，这意味着京东超市已经开始进入线上商超的红利收获期。

　　与此同时，线下超市最优势的品类在于生鲜这一块，而这对电商是一个巨大的挑战，做生鲜电商考验的是供应链、仓储能力、冷链物流的建设和配送效率，甚至需要做到即时配送和即时退换货。这样的难度在电商里能做到的也就只有京东。

　　“一家线下超市的商品SKU最多也就10万，而京东超市则随便就超过了100万，加上店面租金、人工成本等费用的压力，线下超市的优惠力度很难达到线上超市的水平。”业内人士称。

　　由此看来，线下超市原有的优势正在被京东超市这样的“搅局者”冲击殆尽。而京东超市依托自营模式，拥有覆盖全国的仓储物流体系，无论是从价格还是物流服务上带给消费者的体验已经越来越好。

　　成为推动包头商业发展的重要力量

　　但从更深层次来看，京东不光是“搅局者”，也是包头零售商业布局的“新建者”。

　　业内人士评价，京东通过超市业务在包头拓展市场的同时，也极大程度地改善了包头消费者的购物质量，扩大了消费者在购物时的选择范围，满足消费者对更高生活品质的追求。在消费升级的大潮中，起到了拉动包头零售行业在商品、服务等多个层面品质提升的作用。

　　更激动人心的是，在2017年快速消费品行业年度峰会上，京东超市宣布，将加快在全国三四线城市的布局，大力推行“京东超市百城行”活动，深化渠道下沉。

　　京东超市百城行覆盖包括东北、华北、华东、华南等全国七大区域，分布在全国100个城市。而包头就在其中。在包头周期间(9月4日——9月10日)，还将进行有针对性的在包头进行营销推广以及专属促销与价格。

　　无疑，此次京东超市百城行活动在扩大京东超市影响的同时，利用速度快且服务好的物流，带来品类繁多物美价实的商品，使包头人民享受到低于其他城市的专享购物盛宴。

　　活动负责人介绍，活动期间，包头市民上京东超市，可参与满199减100、1元抢购、万件商品低于超市价、新人礼劵等包头优惠活动，更有包括衣物清洁、纸品湿巾、奶粉、洁面乳将拥有包头专享价，市民将得到更多的实惠。

　　“京东超市在包头加大力度对包头商业布局来说是件好事，”一位包头零售行业的资深人士认为，京东超市在包头的扩张，在商品和服务具备明确优势的情况下，给区域市场带来了良性的竞争环境，促使当地零售业加快自身的升级和转型，无疑拉动了区域市场的发展。

　　编辑：哈斯